Русская версия
РУС
English version
ENG
Перейти на главную страницу Карта сайта

Другие статьи номера

«Сочи-2009»: олимпийский интерес инвесторов (3718)
Сочи-2014: олимпийская арифметика (3792)
Максим Федоров, главный редактор Издательского дома «МедиаЮг»: В городе Сочи-белые ночи (3829)
«Гватемала для нас — счастливая страна» (3773)
«Российский бриллиант сверкает все ярче» (3878)
Сергей Павлов  
Третий пошел (3894)
Максим Федоров  
Первые заморозки (3980)
Галина Шувалова  
Стандартный подход (4720)
Не он первый, не он последний (4396)
Максим Федоров   
Светить всегда (3637)
«Подготовку к Олимпиаде оцениваю на «четверку» (3947)
«Выведение проекта в ноль — уже хорошо» (3769)
Максим Федоров  
Взрывы созидания (4187)
Олимпийский выбор (5417)
Насосы в строительстве и городском хозяйстве: высокие технологии для жизни (4072)
Чрезвычайные и полномочные (3937)
Виталий Дорофеев  
Комсомольцы-добровольцы (3855)
Сергей Деркачёв  
Дело доброй воли (6636)
Ирина Родина  
В Ванкувер — с пылающими сердцами (5536)
Виталий Дорофеев  

А не послать ли нам гонца?

№ 4 (2009)
Количество просмотров: 4484
Версия для печати


В деле популяризации Олимпийских игр все средства хороши, даже «Специальный комитет знаменитостей по пропаганде».

Проведение Олимпиады сопровождалось непременным условием: она должна была проходить не чаще одного раза в четыре года и обязательно при первом полнолунии после летнего поворота Солнца, обычно в конце июля — начале августа. Гонцы, которым выпадала честь объявить дату грядущих соревнований, отправлялись в поход ранней весной.

Греки трепетно относились ко всему, что связано с проведением Игр. В их преддверии прекращались все распри и войны. Никто не имел права вступить на территорию Олимпии с оружием. Нарушителя ждал суровый штраф — две мины (27 килограммов чистого серебра). Солидная часть собранных денег направлялась послам, или священным теорам.

Священные послы-теоры представляли в Олимпии все греческие государства. Издержки на их содержание возмещались отчасти государством, отчасти каким-нибудь богатым гражданином. От щедрости архитеора зависело, как пройдет торжество — пышно или скромно. Последнее, впрочем, было исключено: роскошь являлась обычным делом и считалась вопросом чести.

Затраты на «рекламную кампанию» Игр окупались сторицей. В Олимпию съезжались поэты, музыканты, художники, скульпторы и прочая «богема». Известно, что свои беседы там вел Сократ, приходивший пешком из Афин. Перед публикой выступали Геродот, Платон, Эмпедокл, Софокл, Исократ, Демосфен. Также заключались торговые сделки, оглашались новые законы, обсуждались важные документы.

Он памятник себе воздвиг нерукотворный

Олимпиада никогда не была исключительно спортивным мероприятием. Подобно традициям Древней Олимпии, сегодня проведение Игр — это крупное событие как в мире спорта, так и в мире бизнеса. В США годовой оборот рынка спортивного спонсорства составляет около 200 млн долларов, в Европе — более чем 8 млрд евро. Известные брендовые компании являются официальными партнерами МОК и принимают активное участие в выборе олимпийских послов. Единственная иллюстрация: послами компании Samsung Electronics начиная с 2000 года становились Джейн Флемминг, Бонни Блэр, Росс Пауэрс, Ханна Нардвей…

Именно прославленным атлетам чаще всего выпадает миссия олимпийских послов. Были случаи, когда это звание приходило к спортсмену уже на закате жизни. Так случилось с чернокожим легкоатлетом Джесси Оуэнсом. В 1936 году на XI летних Играх в Берлине он в течение 45 минут установил четыре мировых рекорда, причем один из них продержался 24 года. Но главная заслуга Оуэнса в том, что эти достижения он продемонстрировал на Олимпиаде, которую историки позже назовут фашистской. Из 49 команд-участниц Германия выставила самую многочисленную — 348 человек. «Мы всем им покажем тот мир, который обретен нами», — бравировал Геббельс в «Олимпия цайтунг» от 1 августа 1936 года, в день открытия Игр.

Впервые они транслировались по телевидению. По замыслу Гитлера, евреев, чернокожих и прочих «недочеловеков» не должно было быть на Олимпиаде. Однако США настояли на участии своих легкоатлетов-афроамериканцев. По воспоминаниям очевидцев, в гневе фюрер покинул стадион и отказался поздравить Джесси Оуэнса с сокрушительной победой. Досадно: тот триумф не облегчил Оуэнсу дальнейшую жизнь. После Олимпиады-1936 он долго не мог найти работу и вынужден был перебиваться случайными заработками. Только в 1955 году ему присвоили статус олимпийского посла Америки. Не менее досадно: у страны, которую прославил Оуэнс, не нашлось денег, чтобы увековечить его память. Но посмертная статуя все-таки была установлена — благодаря креативу организаторов Олимпиады-1996, собравших за несколько недель почти 1,5 млн. долларов. Согласно задумке, олимпийский факел был зажжен у памятника легенде (на том самом месте, где когда-то располагалось поле Генри Оуэнса и где осенью вся семья, включая маленького болезненного Джесси, помогала отцу собирать урожай) и пронесен через всю северо-западную Алабаму к стадиону в Атланте.

Есть и обратные примеры. Абсолютный чемпион мира 1950-го, 1951-го и 1952 годов конькобежец Ялмар Андерсен, удостоенный звания олимпийского посла Норвегии на XVII зимние Игры в Лиллехаммере, — пожалуй, единственный спортсмен на планете, которому поставили памятник при жизни. И не один, а целых три! Андерсен запечатлен в Осло, у стадиона «Бишлет», в конькобежном центре в Хамаре около стадиона «Лодка викингов», построенного к Олимпиаде-1994, и в родном городе Тронхейме.

В контексте шоу-бизнеса

Идейный вдохновитель современного олимпийского движения Пьер де Кубертен мечтал, чтобы Игры стали самым крупным и увлекательным зрелищем в мире. Мало кто знает, что родоначальником первого олимпийского театрализованного представления после возрождения Игр явилась гитлеровская Германия. Именно у нее родилась идея зажжения огня при помощи системы зеркал. Историки утверждают, что в Древней Греции такой традиции не было. Но сегодня это, похоже, уже никого не смущает, как не смущает и церемония эстафеты олимпийского огня. Вместе с ней появились и послы-факелоносцы. В каждой стране это были десятки знаменитых актеров, музыкантов, спортсменов, политических деятелей. Так незаметно стало размываться и терять первоначальное значение само понятие олимпийского посла. А на XXVIII летних Играх, проходивших в 2004 году в Афинах, организаторы и вовсе упростили послов. По сути, в их роли выступали все мега-звезды, привлеченные для рекламы будущих состязаний. Созданный «специальный комитет знаменитостей по пропаганде» записал и выпустил музыкальный сборник «Unity». В него вошли композиции Стинга, Элиса Купера, Earth Wind & Fire, Ленни Кравитца, Destiny's Chid. По утверждению президента афинской Олимпиады Джианна Ангелопулоса Даскалаки, «альбом «Unity» — это больше, чем просто сборник песен. Диск, как и олимпийский огонь, путешествует по миру и приглашает всех жителей Земли присоединиться к нам во время Игр». Афинский пример оказался заразительным. Уже через два года — в 2006-м — на открытии ХХ зимней Олимпиады в Турине жена экс-битла Джона Леннона Йоко Оно, рок-легенда Питер Габриэл, оперный певец номер один Лучано Паваротти и супермодель Ева Герцигова окончательно вписали современные Игры в контекст шоу-бизнеса. Кстати, именно эти Игры принесли МОК наибольший доход.

Официальным послом последней по времени Олимпиады — Пекинской-2008 — стал гонконгский актер Джеки Чан. Это звание помешало ему устроить показательный поединок с бывшим абсолютным чемпионом мира по боксу Костей Цзю. Китайское правительство, сначала разрешившее бой, затем отменило его, аргументировав тем, что «посол Олимпиады не должен получать по лицу».

Другой глашатай Игр в Поднебесной — Вэй Вэй, одна из самых продаваемых исполнительниц в мире. Звания посла она была удостоена еще в 1993 году, когда КНР впервые участвовала в борьбе за право принять Олимпиаду. Спустя 15 лет популярному в Голливуде гонконгскому режиссеру Чжан Имоу удалось потрясти мир своим шоу, а олимпийским послам — убедить противников коммунистического Китая в том, что их страна достойна и способна провести у себя Олимпийские игры — одни из лучших на сегодняшний день.


Shan't we send a herald?

In cause of popularisation of Olympic Games all means are good, even «Special committee of celebrities for promotion».

A monument he's raised not built with hands

Alike the traditions of Ancient Olympia, holding of the Games today is an important event both in sports and business world. In the USA the annual turnover of the market of sports sponsorship makes about 200 million dollars, in Europe — more than 8 billion euro. Well-known brands are the official partners of the IOC and take active part in a selection of Olympic ambassadors. An illustration: Jane Flemming, Bonnie Blair, Ross Powers, Hanna Nardvey have become the ambassadors of Samsung Electronics company since 2000…

Lot of Olympic ambassadors more often falls upon famous athletes. In 1936, at XI summer Games in Berlin, black athlete Jasse Owens hold four world records within 45 minutes. But the main merit of Owens is that he had shown these achievements during the Olympic Games, which historians would name the fascist later. According to Hitler's plan, Jews, black and other «subhuman beings» should not take part in the Olympic Games. However, the USA have insisted on participation of the Afro-American athletes. In a fit of anger the Fuhrer left stadium and refused to congratulate Jasse Owens on a shattering victory.

It's a pity, that only in 1955 he was given the status of the Olympic ambassador of America. Not less it's a pity, that the country which was made famous by Owens, did not have money to commemorate his memory. But, all the same, the monument was erected — due to the organizers of Olympic Games-1996 who had raised fund of almost 1,5 million dollars for some weeks. The Olympic flame was lighted at the monument of the legend and carried throughout northwest Alabama to the stadium in Atlanta. There are another examples. The absolute world champion of 1950, 1951 and 1952, skater Yalmar Andersen, awarded the title of the Olympic ambassador of Norway at XVII winter Games in Lillehammer, and was, perhaps, the one sportsman of a planet to whom a monument was erected during his lifetime. Even not one monument, but three!

In a show business context

 Very few people know, that the founder of the first Olympic dramatized show, after the revival of Games, was Nazy Germany. It brought the idea to light the flame by means of system of mirrors.

Along with the ceremony of lightning the Olympic flame, there appeared ambassadors-flame carriers. In each country there were scores of well-known actors, musicians, sportsmen, politicians.

So. little by little, the idea of «Olympic ambassadors» was losing its original sense. At XXVIII summer Games, that were held in 2004 in Athenes, mega-stars invited to advertise future competitions played the part. «Special committee of celebrities for promotion» recorded and released music collection «Unity». It contains compositions of Sting, Alice Cooper, Earth Wind & Fire, Lenny Kravitz, Destiny's Chid.

In two years — in 2006 — at the opening of the ХХ winter Olympic Games in Turin, the wife of ex-Beatles John Lennon, Yoko Ono, rock legend Peter Gabriel, number one opera singer Luchano Pavarotti and supermodel Eva Herzigova added modern Games to a show business context once and for all.

The official ambassador of the recent Olympic Games — Beijing -2008 — became the Hong Kong actor Jackie Chan. This title prevented him from exhibition fight with the former absolute boxing world champion Kostya Tszyu. The Chinese government permitted to fight at first, but then cancelled the fight, reasoning that «the ambassador of the Olympic Games should not be bashed up». The other herald of the Games in Heavenly Empire — Wei Wei, one of the most sold singers in the world. She was awarded the title of ambassador in 1993, wnen the CHN fighted for the right to hold the Olympic Games for the first time. After 15 years the Hong Kong director Zhang Yimou, popular in Hollywood, managed to astonish the world by his show, and Olympic ambassadors managed to convince the opponents of communistic China, that their country is worthy and capable of holding the Olympic Games — one of the best for today.

Irina Fomina


Автор: Ирина Фомина