–усска€ верси€
–”—
English version
ENG
ѕерейти на главную страницу  арта сайта

ƒругие статьи номера

 ак самочувствие, инвестор? (4538)
ћаксим ‘едоров, главный редактор »здательского дома «ћедиаёг»  
Ќаследие и наследники (4601)
«я похож на человека, который не думает о своем будущем?» (4382)
ћаленький офшор дл€ большой державы (4441)
” экологического страха — глаза велики? (4691)
ќлимпиада уходит в небо, или ”видеть »гры в ѕоднебесной — и попытатьс€ организовать лучше (4099)
«–езультат китайцев в ѕекине — это еще цветочки» (4225)
«Ќадеемс€, в дни ќлимпиады в —очи будет снег» (4366)
»нвесторы, на поле! (6165)
«¬се, чего мы добивались до сих пор, — только начало нашего спортивного пути» (5380)
Ѕоец ¬оевода дозором... (5294)
ѕраздник реки “анаис (5275)

ћы за ценою постоим

є 2 (2008)
 оличество просмотров: 4201
¬ерси€ дл€ печати


¬опреки стереотипу, далеко не всегда у порога ћќ  выстраивались  очереди из государств, жаждущих прин€ть у себ€ очередную ќлимпиаду.

ќлимпиады, особенно зимние, до определенного момента считались чуть ли не прокл€тием дл€ бюджетов государств и проводились без вс€кого энтузиазма со стороны населени€. явл€вшиес€ некоммерческим меропри€тием, »гры из-за неучасти€ в них частного капитала, кроме престижа, приносили одни убытки. ћќ  вынужден был придумывать массу аргументов, чтобы уговорить обеспеченные страны прин€ть очередные соревновани€ у себ€ (менее обеспеченные даже не рассматривались), конкурентные же за€вки встречались бурей оваций. —ами правительства государств-хоз€ек пытались хоть как-то снизить убытки от соревнований, а то и вовсе уклонитьс€ от них.

“ак случилось с белой ќлимпиадой 1976 г., котора€ должна была состо€тьс€ в американском ƒенвере. ќднако его власти, ссыла€сь на результаты референдума в штате  олорадо 1972 г., отказались от проведени€ »гр. “огда чиновники ћќ  уговорили прин€ть их австрийский »нсбрук. ќтцы города, уже «пострадавшего» от соревнований зимой 1964 г., верно рассчитали, что спортсооружени€ с тех пор практически не устарели и их модернизаци€ обойдетс€ бюджету в сущие шиллинги. ѕоэтому и согласились. ќфициально цифры расходов не публиковались — то ли из скромности, то ли из логичного вывода о ненужности разглашени€ собственной бережливости.

„етыре года спуст€, в 1980 г., власти американского Ћейк-ѕлэсида, не сумев «увильнуть» от »гр, решили вообще обойтись без классической ќлимпийской деревни. —портсменов расселили в здании стро€щейс€ тюрьмы дл€ малолетних преступников, в самой насто€щей камере с решетками на окнах. ќрганизаторы так и не достроили р€д спортсооружений, не обеспечили нормальный транспорт, св€зь и т. д. ѕотом «секвестр» объ€сн€ли €кобы вторжением советских войск в јфганистан и будущим бойкотом летней ќлимпиады в ћоскве. ’от€ было совершенно очевидно: американцы просто хотели обойтись «малой кровью».

» обошлись. $363 млн. сегодн€ представл€ютс€ не более чем сезонными затратами одного российского олигарха на один английский футбольный клуб.

¬ 1984 г. »гры в —араево потребовали от организаторов, по официальным данным, $200 млн. ≈ще при жизни маршала “ито, в 1980 г., в ёгославии по€вилс€ «ќбщественный договор об обеспечении средств на проведение и финансирование ќлимпиады из личных доходов граждан». ќн об€зывал вносить ежегодные «добровольные пожертвовани€» в фонд »гр. –азовый взнос составл€л 5000 динаров (по курсу 1982 г. — чуть больше $100). ¬ итоге удалось собрать не менее $500 млн. ¬р€д ли все они пошли на проведение соревнований, но, если верить отчетам ќргкомитета, далеко не однозначна€ ќлимпиада оказалась прибыльной.

ќ прибыльности ќлимпиад впервые заговорили уже весной того же, 1984-го, года, когда власти Ћос-јнджелеса, по данным исследовани€ PricewaterhouseCoopers, заработали на их проведении $335 млн., не счита€ долгосрочного эффекта от использовани€ построенных сооружений в размере $2,3 млрд. ѕроизошло это, впрочем, не от хорошей жизни. Ќаученные опытом жители мегаполиса проголосовали категорически против финансировани€ »гр из местного бюджета, и организаторам впервые пришлось обратитьс€ целиком к частному капиталу. ѕотенциальных спонсоров тогда, оп€ть же впервые в олимпийской истории, разделили на три категории, наделив их в зависимости от размера взноса различной степенью эксклюзивности в использовании олимпийской символики. »менно успех ќлимпиады «города ангелов» €кобы подтолкнул тогдашнего главу ћќ  ’уана јнтонио —амаранча к созданию маркетинговой программы TOP (The Olympic Program).

¬ число «избранных» вошли такие компании, как Eastman Kodak, Coca-Cola Company, Rank Xerox, IBM, Bausch &Lomb, Visa International, Matsushita и др. Ќесколько транснациональных корпораций получили в 1985 г. от ћќ  эксклюзивные права на использование олимпийской символики в обмен на ежегодные $5 млн. Ёффект был сумасшедший. “ак, продажа прав на трансл€цию ќлимпиады в –име в 1960 г. принесла чуть больше $1 млн, в Ћос-јнджелесе в 1984 г. — $287 млн, в јфинах в 2004 г. — $1,5 млрд. —понсоры из числа TOP-партнеров ћќ  тоже становились щедрее год от года: за олимпийский цикл « алгари-—еул» (1985-1988 гг.) они заплатили $96 млн, за цикл «“урин-ѕекин» (2005-2008 гг.) — уже $866 млн.

ѕервые «коммерческие» зимние »гры состо€лись в 1988 г. в канадском  алгари, который до этого шесть раз безуспешно оспаривал право проведени€ ќлимпиады. ўекотливости ситуации добавил тот факт, что именно —трана кленового листа оказалась наиболее незадачливой хоз€йкой летней ќлимпиады 1976 г. в ћонреале, первоначальный бюджет которой ($310 млн.) к закрытию соревнований вырос почти в восемь раз, а общий убыток, по разным оценкам, составил около $1,2 млрд. ѕоэтому в данном случае правительство решило не скупитьс€ и, зна€ о главных доходах, первым делом потратилось на строительство нового телецентра. ќ реальных тратах тогдашний премьер-министр ∆ан  ретьен предпочел не распростран€тьс€, озвучив сумму$525 млн, и так многократно превосход€щую расходы на предыдущие зимние »гры в мире. ѕо его словам, ќлимпиада «полностью себ€ окупила и принесла прибыль». ’от€ бы в виде $1,5 млрд. в канадскую экономику. —колько же на самом деле — знает только налогова€ служба.

ќлимпиада 1992 г. во французском јльбервилле пришлась на развал коммунистической системы и, соответственно, на нищенские бюджеты олимпийских комитетов стран бывшего ¬осточного блока. ќпуска€ политическую и спортивную составл€ющую, следует отметить, что «старосветские» организаторы »гр решили деньгами не разбрасыватьс€ и также пошли по пути »нсбрука. ƒл€ проведени€ соревнований были использованы уже давно опробованные спортивные сооружени€ и инфраструктура альпийских курортов Ўамони (ќлимпиада 1924 г.), √ренобл€ (1968 г.) и тогда мало кому известного  уршевел€. ¬ результате затраты на организацию »гр удалось снизить по сравнению с  анадой до$450 млн, особо не заработать, зато, по уверению властей, «раскрутить» французские зимние курорты до уровн€ традиционных швейцарских и австрийских.

—ледующие »гры — 1994 г. — стали «жертвой» реформы ћќ , руководство которого задумало развести зимние и летние ќлимпиады по разным временным циклам из-за слишком больших одновременных моральных и материальных расходов дл€ комитета на проведение сразу двух форумов. ƒл€ этого надлежало именно зимние (как наименее затратные) »гры провести не через четыре, а через два года, установив затем тот же четырехлетний «шаг».

∆елающих вз€ть на себ€ ответственность за организацию ќлимпиады в столь сжатые сроки не нашлось, поэтому ћќ  готов был на любые поблажки и услови€ дл€ кандидата. ≈динственным претендентом стала Ќорвеги€, мечтавша€ ввести свои курорты в р€д мировых спортивных мекк. — этой целью и был выдвинут Ћиллехаммер, значительную часть расходов которого на строительство спортсооружений профинансировал ћќ . ќрганизаторы объ€вили сумму затрат в$500 млн, так и не выполнив задачумаксимум: до сих пор Ќорвеги€ не €вл€етс€ страной, живущей за счет туристов.

ќлимпиада 1998 г. в €понском Ќагано и предполагала значительные затраты. ¬се же страна-организатор далеко не из беднейших, к тому же опыт проведени€ ќлимпиады 1972 г. в —аппоро у нее имелс€. Ќа счет олимпийского бюджета власти страны «списали» более$1 млрд, фактически реконструировав всю транспортную инфраструктуру столицы одноименной префектуры (строительство автострад, скоростных железнодорожных магистралей, мостов и др.). »нтересно, что именно она больше всех и пострадала в результате землетр€сени€ магнитудой до 5 баллов по шкале –ихтера, которое произошло как раз в ходе ќлимпиады. ¬сего же на проведение »гр хоз€ева потратили до $2 млрд., при этом впервые официально огласив сумму чистой прибыли от них —$37 млн. ѕроведение следующих «американских» »гр в —олт-Ћейк-—ити в 2002 г. по определению не могло оказатьс€ убыточным. —Ўј после терактов 11 сент€бр€ нуждались в грандиозном пиаре и средств на спорт не пожалели ($1,32 млрд.).

¬месте с тем »гры запомнились и как самые скандальные — вручение дубликатов золотых медалей канадским фигуристам «по требованию общественности», допинговые разоблачени€, обыски в отел€х у спортсменов, аннулирование наград и пр. √азеты многих стран заговорили о политической ангажированности ќлимпиады. јвстрийска€ печать назвала эти соревновани€ «ќлимпийскими играми власти», голландска€ — «соревновани€ми јмерики со всем остальным миром», €понска€ — «культурным империализмом», ёј–овска€ задалась вопросом — стоит ли впредь проводить ќлимпиады на американском континенте… », тем не менее, очередна€ политическа€ конъюнктура принесла организаторам $100 млн. чистыми. »гры в “урине стали, веро€тно, самыми организованными по части коммерции. ”же в €нваре 2006 г. было объ€влено, что их спонсорами выступили 63 фирмы. 271,5 млн евро заплатили италь€нские рекламодатели, 130 млн. евро поступило от партнеров ћќ  из “ќPа. “урин пропустил через себ€ свыше 6 млн туристов, которые оставили в ѕьемонте (вместе со спонсорами) около 268 млн. евро чистого дохода при затратах на проведение ќлимпиады, по разным данным, от 1,3 до 2,7 млрд. евро.  онкретизировать цифры организаторы не стали из рекламных соображений. ћожет быть, благодар€ этому им удалось продать билетов на соревновани€ более чем на 70 млн. евро — рекорд зимних »гр. ѕо признанию губернатора “урина ћерседеса Ѕриссо, ќлимпиада принесла городу, который до нее был известен только автозаводом FIAT и так называемой «туринской плащаницей», долговременный «экономический успех, преобразив его имидж».

ƒоходы-расходы ќлимпиад будущего — всегда вопрос скорее рекламы, чем трезвого расчета. ѕо данным директора ‘едерации налогоплательщиков  анады —ары ћакинтайр, предполагаетс€, что »гры в ¬анкувере в 2010 г. обойдутс€ казне в $2,5 млрд. ¬ эту сумму, помимо прочего, вошли не включенные в бюджет соревнований статьи, например модернизаци€ автострады и строительство железнодорожной линии от аэропорта ¬анкувера до центра города. —умма, сопоставима€ с затратами “урина. ѕри этом власти провинции Ѕританска€  олумби€ рассчитывают выручить от всех олимпийских проектов от $2 до 9 млрд. инвестиций. ќлимпийский ажиотаж в  анаде уже привел к тому, что в провинции началс€ бурный рост цен на недвижимость. ѕо данным журнала Forbes, 7 из 10 наиболее дорогих домов в  анаде наход€тс€ именно в Ѕританской  олумбии. √еографически наиболее дорогосто€щие особн€ки расположены в «ападном ¬анкувере, ¬истлере и на острове ¬анкувер. —амый дешевый дом из списка «ападного ¬анкувера был оценен в $12,8 млн. —редние цены на жилье уже превзошли порог $500 тыс. за среднестатистическую квартиру с двум€ спальн€ми площадью 84 кв. м. ќсобым спросом пользуетс€ недвижимость стоимостью от $1 млн. (рост продаж за год — на 57%).

Ќечто подобное мы наблюдали летом прошлого года и в победившем —очи — столице зимней ќлимпиады-2014. »гры в субтропиках вообще гроз€т стать самыми дорогими. ≈ще в олимпийской за€вке, представленной на голосование в √ватемале, значилась цифра расходов в $12 млрд. ¬есной нынешнего года бывший глава госкорпорации «ќлимпстрой» —емен ¬айншток и глава —четной палаты —ергей —тепашин говорили о том, что эта цифра, возможно, вырастет втрое.

Ѕольшому —очи, по предварительным планам, предстоит чуть ли не полностью изменить свой облик, фактически став новым полисом.  роме того, ќлимпиада в —очи дл€ российских властей имеет даже не спортивное, а международно-политическое значение, что делает затраты на нее неважными по сравнению с будущим резонансом и авторитетом –оссии в мире. ѕоэтому названна€ одним из руководителей ќ – цифра предполагаемых доходов от »гр в $485 млн., возможно, ничего общего с действительностью иметь не будет.


We'll stand up with might and main

In spite of stereotype, not always there were many countries craving to host The Olympic Games and asking IOC for this.

Not long ago the Olympic Games especially The White Olympic Games were considered a curse to the state budget and were held with no encouragement of common people. International Olympic Committee had to adduce a lot of arguments to persuade welldoing countries to organize another Olympics at their place.

The same situation was with the White Olympic Games in 1976 which had to take place in Denver, USA. However its authorities refused to conduct the Games, alleged the results of referendum in state of Colorado in1972. Then IOC officers persuaded to conduct the Olympics in Innsbruck, Austria. The fathers of the city «hit» by The Winter competitions in the year of 1964 calculated correctly that the sports facilities hadn't gone out of date and their modernization would be cheap enough. That is why they accepted it. In 1980 authorities of American Lake Placid couldn't avoid organizing the Olympics and decided to do without classical Olympic village. Sportsmen were placed in a junior penitentiary which was being built, behind real prison bars. It was quite obvious the Americans wanted to get off cheap. And they did, spending only 363 million dollars. In 1984 the organization of the Olympics in Sarajevo made up the official sum of 200 million dollars. There was a «Social contract on financing the Olympics from the funds of citizens» in Yugoslavia. One-time pay was 5. 000 dinars (according to the rate of the year of 1982 is a bit more than 100 dollars). Totally the government could collect not less than 500 million dollars. The first talks about profitability of the Olympic Games began in spring of the year of 1984 when Los Angeles’ government earned on the Olympics 335 million dollars besides the long term effect of built athletic facilities use in the amount of 2.3 million dollars. This had a good reason to happen.

Experienced citizens of the megalopolis voted categorically against financing the Olympics from funds of the local budget and sponsors had to resort to private capital for the first time. The first commercial Winter Olympics were held in Calgary, Canada. The government decided not to be lavish and at first place spent money on building a new television centre. Jean Chretien, prime minister at that period, didn't want to disclose the real sum of charges mentioning the amount of 525 million dollars. According to his words the Olympics «fully covered the costs and brought profit» of 1.5 million dollars. The sponsors of the Games in 1992 in Albertville, France, took also the way of Innsbruck. Being already in use athletic facilities and the Alp resort infrastructure were involved to conduct the competitions. As a result they could reduce expenses on the Olympic Games in comparison with Canada to 450 million dollars and make French winter resorts popular and bring them to the level of traditional Swiss and Austrian ones. The next Olympic Games in 1994 suffered from the reform of IOC which decided to separate The Winter and Summer competitions and hold them in different time. There was none who would like to organize the Olympics in such a short period; therefore IOC was ready to any privilege and conditions for candidates. The only candidate was Norway which was looking forward to see its resorts in the number of sport Mecca. To achieve the aim Lillehammer was proposed. The most part of its costs on athletic facilities was paid by IOC. Sponsors announced the sum of charges of 500 million dollars of tourists.

As for the Olympics in 1998 Nagano, Japan the government wrote off more than 1 billion on the Olympic Games having reconstructed all road infrastructures actually. The total spent sum on the Olympic Games was less than 2 billions; meanwhile they officially announced the pure income of the Games –37 million dollars.

The Games in 2002 in Salt Lake City, USA stuck in people's memory as the most scandalous, because of handing gold medals duplicate to Canadian skaters at «public request», stimulant disclosure, sportsmen’s room search, annulment of medals, etc. Nevertheless, such political situation brought the sponsors pure income of 100 million dollars. The Games in Turin, Italy, probably, were the most commercially planned. Already in January, 2006 it was announced that 63 companies were the sponsors of the Olympics. Italian advertisers spent 271.5 million Euro, IOC top partners contributed 130 million Euro. Turin accepted more than 6 million of tourists, who spent together with sponsors about 268 million Euro (pure income), meanwhile the Olympic Games costs made up 1.3-2.7 billion Euro according to different sources.

It is assumed that the Games in 2010 in Vancouver, Canada, will cost the government 2.5 billion dollars. This sum besides other charges included not on-budget points, such as road modernization, construction of railway from Vancouver airport to the center of the city. In addition to it government of British Columbia province is planning to earn 2-9 billion dollars of investments on all Olympic projects. The Games in Sochi are to be the most expensive. The charges sum stated in application for voting in Guatemala was 12 billion dollars. These figures may increase three times according to the references made in spring by Semen Vaynshtok, expresident of state corporation «Olimpstroy» and Sergey Stepashin, the head of Chamber of Accounts.